Posicionamiento de palabras clave en los buscadores

Para tener una referencia de las mejoras SEO que apliquemos, hoy vamos a generar un pequeño informe con la posición actual de 2mdc.com en los buscadores de cara a algunas palabras clave. Para facilitar la creación de este informe vamos a utilizar la herramienta WebCEO, que obtiene los rankings de centenares de buscadores diferentes y guarda un historial con los diferentes resultados.
Las búsquedas a analizar van a ser: diseño web, consultoría web, desarrollo web, desarrollo de páginas web, márketing online, campañas adsense, e-learning, usabilidad y accesibilidad. Estas palabras son las que obtuvimos el primer día al analizar los requisitos de 2mdc.com.
Para generar los informes en WebCEO seguimos cuatro sencillos pasos:

1. En la ventana de bienvenida presionamos "Add New Site" y escribimos la URL a analizar, para nuestro ejemplo http://www.2mdc.com.
2. Presionamos la opción "Check rankings" y elegimos la URL añadida en el paso anterior.
3. Editamos el perfil de búsqueda en "Default profile" y rellenamos los campos de las tres pestañas: "Select search engines", buscadores a utilizar para el análisis, por ejemplo Google Spain, Yahoo! Spain y MSN Spain; "Add keywords", palabras clave de búsqueda, presionamos el botón "Add keywords manually" y vamos añadiendo todas las palabras a analizar; y "Set scan rules", donde solo modificamos el campo Search engine results pages to scan con el valor 10 para que se analicen un máximo de diez páginas de resultados del buscador.
4. De vuelta a la ventana principal de WebCEO presionamos el botón "Start" para realizar el análisis.

Para los análisis es suficiente con utilizar los buscadores Google, Yahoo! y MSN , ya que son los más utilizados mundialmente, e indicar que se analicen solo las diez primeras páginas de resultados ya que las restantes apenas son tenidas en cuenta y un análisis excesivo puede conllevar un bloqueo por parte de los buscadores de nuestra IP. Por limitaciones de la versión gratuita de WebCEO, solo podemos analizar cinco términos clave cada vez.
El informe obtenido es, siendo '-' que no se han encontrando resultados y otro valor el número de página de cada buscador o posición en que la web está situada en las búsquedas:

• diseño web: Google Spain (Spain) -> 97; Google Spain (World) -> 97; Yahoo! Spain (Spain) -> 83; Yahoo! Spain (World) -> 86; MSN Spain -> 64
• consultoría web: Google Spain (Spain) -> 1; Google Spain (World) -> 1; Yahoo! Spain (Spain) -> 23; Yahoo! Spain (World) -> 23; MSN Spain -> -
  
• desarrollo web: Google Spain (Spain) -> -; Google Spain (World) -> -; Yahoo! Spain (Spain) -> -; Yahoo! Spain (World) -> -; MSN Spain -> -
• desarrollo de páginas web: Google Spain (Spain) -> -; Google Spain (World) -> -; Yahoo! Spain (Spain) -> ; Yahoo! Spain (World) -> -; MSN Spain -> -
• márketing online: Google Spain (Spain) -> -; Google Spain (World) -> -; Yahoo! Spain (Spain) -> -; Yahoo! Spain (World) -> -; MSN Spain -> -
  
• campañas adsense: Google Spain (Spain) -> -; Google Spain (World) -> -; Yahoo! Spain (Spain) -> -; Yahoo! Spain (World) -> -; MSN Spain -> -
  
• e-learning: Google Spain (Spain) -> 91; Google Spain (World) -> 81; Yahoo! Spain (Spain) -> 15; Yahoo! Spain (World) -> 19; MSN Spain -> -
• usabilidad: Google Spain (Spain) -> -; Google Spain (World) -> -; Yahoo! Spain (Spain) -> -; Yahoo! Spain (World) -> -; MSN Spain -> -
  
• accesibilidad: Google Spain (Spain) -> -; Google Spain (World) -> -; Yahoo! Spain (Spain) -> -; Yahoo! Spain (World) -> -; MSN Spain -> -

Estos datos obtenidos los conservamos para compararlos con futuros análisis.
Como último dato a guardar, obtenido con el complemento de Alexa de Firefox, la posición de 2mdc.com en Alexa es la 2.074.755. Este dato es mundial e indica el ranking de páginas más vistas en Internet. Si preferimos ver los datos en detalle accedemos a la página de Alexa, por ejemplo aquí, encontrando que 2mdc.com está en la posición 73.640 de España.
Como este día ha sido más largo que otros, los resultados obtenidos los vamos a analizar el próximo día.
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Herramientas SEO

Para facilitar el análisis SEO vamos a instalar una herramienta y varios complementos de Firefox que automatizan tareas como la obtenición de rankings en los buscadores, densidad de palabras claves y otras acciones:

· WebCEO: aunque es de código cerrado, la versión gratuita de WebCEO permite generar automáticamente informes de rendimiento de palabras clave y compararlos con otras webs.

· SEO For Firefox: añade a los resultados de búsqueda múltiples datos como el pagerank, enlaces de del.icio.us, entradas en Twitter, posición en los buscadores... Estos mismos datos pueden obtenerse con este complemento visitando directamente una web.

· Alexa Sparky: todos los datos disponibles en Alexa para la página visitada.


· KGen: generador y analizador de palabras clave.

· Total Validator: análisis de validación del código fuente de una web, incluyendo sus enlaces rotos y accesibilidad.

Todas estas herramientas las utilizaremos en los próximos días para los cambios SEO.
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Palabras clave

Solicitado el pasado día la introducción de la web en los directorios más utilizados, continuamos definiendo las palabras clave que definen la web. Estas palabras claves las utilizaremos en los próximos días para las etiquetas que componen el código fuente de las páginas. Es muy importante elegir unas palabras clave adecuadas, ya que la mayoría de resultados en los buscadores van a provenir de la búsqueda a partir de estas.
Para nuestro ejemplo de la web de programación de páginas web 2mdc.com, el listado de palabras clave a utilizar es muy amplio por lo que es necesario reducirlo.
Las palabras de las que partimos son:

Diseño web, dearrollo web, desarrollo de páginas web, Consultoria web, Aplicaciones web, e-learning, Multimedia, Diseño de páginas web, web de empresa, webs de empresa, crear pagina web, consultora web, consultora, página web, diseñadores de páginas web, hacer web, RIAs, usabilidad, accesibilidad, indexabilidad, posicionamiento en buscadores, SEO, márketing online, campañas adsense, servicios de marketing online, optimización para buscadores, diseño para empresas, Madrid, empresa tecnológica de Madrid, España

Primero vamos a eliminar las palabras de menos de tres caracteres, ya que no son interesantes para las búsquedas, palabras muy comunes y palabras no directamente relacionadas con la web (Madrid,...), y conjuntos de palabras repetidas. Tras la limpieza hemos reducido las palabras a:

Diseño web, desarrollo web, desarrollo páginas web, consultoria web, aplicaciones web, e-learning, multimedia, diseño de páginas web, web de empresa, webs de empresa, crear pagina web, consultora web, página web, usabilidad, accesibilidad, posicionamiento en buscadores, SEO, marketing online, campañas adsense, servicios de marketing online, empresa tecnológica de Madrid

Como tercer y último paso definimos las palabras clave más relevantes, con un máximo de 12, y creamos una pequeña descripción de la página utilizando estas palabras. El objetivo de este paso es elegir las palabras clave que utilizaremos para las etiquetas del código fuente.
Para nuestro ejemplo obtenemos como lista de palabras claves, muy importante que sean palabras sueltas:

diseño, desarrollo, páginas, web, consultoría, marketing, online, adsense, e-learning, SEO, usabilidad, accesibilidad

Y como descripción:

Diseño y desarrollo páginas web, consultoría, servicios marketing online, campañas adsense, e-learning, posicionamiento buscadores SEO, empresa tecnológica Madrid, web de empresa, usabilidad, accesibilidad

El tamaño de estos conjuntos de palabras es muy importante, ya que únicamente un número reducido de estas son indexadas por los buscadores. Así para las palabras clave sueltas no debemos exceder de 12, a lo sumo 15, y nunca deben repetirse; y la descripción debe ser un pequeño párrafo, permitiendo la repetición de algunas palabras claves (como web en nuestro ejemplo).
En próximos días veremos cómo utilizar estas palabras para las etiquetas HTML/XHTML y cómo estudiar la densidad en las páginas mediante el uso de herramientas específicas.
Un último comentario antes de acabar. Revisando la web estudiada, 2mdc.com, ya está insertada en el directorio español de Yahoo! pero en una categoría incorrecta. Queda pendiente para un poco más adelante estudiar cómo modificar una URL ya añadida a un directorio.
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Comenzamos

El primer paso que vamos a dar es pedir la inclusión de la web en los directorios web más populares, DMOZ y Yahoo!. Conseguir aparecer en estos directorios es primordial para conseguir enlaces de calidad a la web a la vez que un mayor número de usuarios pueden encontrarla más fácilmente. El contenido de estos directorios es tenido en cuenta en los principales buscadores para mostrar los resultados de las búsquedas.
Una búsqueda rápida en DMOZ permite ver que 2mdc.com ya está incluido en este directorio, pero no ocurre igual con Yahoo!.
Para pedir la solicitud en Yahoo! abrimos la página de solicitudes desde el enlace , para lo que es necesario tener una cuenta en Yahoo!. Antes de enviar la solicitud escribimos un título breve de la web y una descripción (muy importante que estos textos expliquen brevemente el contenido de la web). Para 2mdc.com rellenamos los campos con:

Título: Diseño y programación web 2mdc.com

Descripción: Diseño web y desarrollo de contenidos específicos para su difusión por Internet, portales corporativos y de e-commerce así como aplicaciones.

El tiempo desde que realizamos la solicitud hasta que la web se muestra puede ser muy amplio, varios meses o incluso no aparecer y tener que volver a enviar la misma URL. Por lo tanto antes de comenzar con otras técnicas SEO es recomendable enviar las solicitudes a estos directorios.
Para todas las personas que quieran solicitar la introducción de una web en el directorio DMOZ, pueden hacerlo desde la URL DMOZ, escribiendo unos campos iguales al directorio de Yahoo!.

Actualización. Yahoo! controla el referer de los enlaces, por lo que el enlace directo parece que no funciona. Para dar de alta una página entramos en Yahoo!, accedemos a la categoría a la que pertenezca la web a añadir, y presionamos el enlace Suggest a Site. Si preferimos añadir la web al directorio español de Yahoo! podemos hacerlo desde aquí.
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Primera nota del blog

Antes de comenzar a escribir la primer nota práctica este blog, presentarme. Me llamo Jorge, soy programador y colaboro mensualmente en la revista TodoLinux.
En este blog voy a intentar explicar desde un punto de vista totalmente práctico, las técnicas y conocimientos básicos y avanzados SEO. Para aquellas personas que dezconozcan su significado, el término SEO agrupa todos los cambios a realizar en una página web para mejorar su posicionamiento de cara a los buscadores.

Para comprender mejor las técnicas aplicadas, a lo largo de los días vamos a mejorar el posicionamiento de la página de diseño y programación web http://www.2mdc.com.
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